65.291.3 Т 65 Траут, Джек (американский маркетолог ; 1935-2017). Большие бренды - большие проблемы [Текст] = Big brands big trouble : учитесь на чужих ошибках! : [перевод с английского] / Джек Траут. - Санкт-Петербург : Питер, 2013. - 249, [1] с. - ISBN 978-5-459-01544-7 : 420.00 р. Рубрики: Брэнд Торговые марки--Управление--Зарубежные страны Маркетинг--Социально-психологические исследования Аннотация: "Король позиционирования" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта компаний Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Для маркетологов, бренд-менеджеров, директоров по развитию, владельцев и управляющих компаниями. Держатели документа: Московского района ЦБС Экземпляры всего: 1 10_04 (1) Свободны: 10_04 (1) |
65.290-80/С 80-016141 Стифф, Дэн. Продавай больше, используя силу бренда [Текст] : практическое руководство / Дэн Стифф ; пер. с англ. В. Быстрова. - Москва : Гребенников, 2009. - 258 с. - Предм. указ.: с. 255-258. - ISBN 978-5-93890-022-6 : 605.00 р. Рубрики: Торговые марки Торговые марки--Управление--Зарубежные страны Торговля--Маркетинг Аннотация: Даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Вас научат предлагать клиенту именно тот бренд, который соответствует его стилю жизни, дифференцировать свой бренд от брендов конкурентов и говорить на языке брендов. Как определить уникальную ценность бренда и использовать ее в процессе продаж? Как повысить индивидуальность бренда и позиционировать ее на рынке? В чем состоит различие продаж бренда на рынке b-2-b и b-2-c? Автор ответит на все эти вопросы на примерах всемирно известных компаний и брендов. Издание предназначено для сотрудников и руководителей отделов продаж компаний, работающих на рынке b-2-b и b-2-c, для специалистов в области рекламы и маркетинга, а также для преподавателей и студентов, обучающихся по специальности "Маркетинг". Держатели документа: Московского района ЦБС Доп.точки доступа: Быстров, Владимир \пер.\; Stiff, Dan Экземпляры всего: 1 10_04 (1) Свободны: 10_04 (1) |
65.291.3 Т 65 Траут, Джек (американский маркетолог ; 1935-2017). Большие бренды - большие проблемы [текст] = Big brands big trouble : учитесь на чужих ошибках! : [перевод с английского] / Джек Траут. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 249, [1] с. - ISBN 978-5-388-00642-4 : 189.83 р. Рубрики: Брэнд Торговые марки--Управление--Зарубежные страны Маркетинг--Социально-психологические исследования Аннотация: Утверждение «Маленькие дети — маленькие проблемы, большие дети — большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levi's, Miller Brewing, Digital Equipment, Burger King и других. Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями. Держатели документа: Московского района ЦБС Экземпляры всего: 1 10_04 (1) Свободны: 10_04 (1) |