Вид документа : Статья из журнала Шифр издания : Автор(ы) : Гвоздецкая, Ирина Заглавие : Теоретические и методологические аспекты управления капиталом бренда Место публикации : Проблемы теории и практики управления: Официальное издание/ Межународный научно-исследовательский институт проблем управления. - М.: Международная Медиа Группа, 2008. - № 11. - С. 81-88. - ISSN 0234-4505 (Шифр ЖП-041/2008/11). - ISSN 0234-4505 Дескрипторы: ТОРГОВЫЕ МАРКИ--МЕТОДОЛОГИЯ--УПРАВЛЕНИЕ АКТИВАМИ--СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ--ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ Содержание : История развития идеи бренда ; Сущность понятий "бренд", "торговая марка" и "товарный знак" ; Определение понятия "бренд" ; Капитал бренда Аннотация: Соотношения понятий "торговая марка", "товарный знак", "брэнд". Анализ подходов различных авторов к понятию "капитал брэнда". Причины необходимости управления капиталом брэнда.