Гвоздецкая, Ирина.     Теоретические и методологические аспекты управления капиталом бренда [Текст] / И. Гвоздецкая // Проблемы теории и практики управления : Официальное издание. - 2008. - № 11. - С. 81-88. - Содержание: История развития идеи бренда ; Сущность понятий "бренд", "торговая марка" и "товарный знак" ; Определение понятия "бренд" ; Капитал бренда . - ISSN 0234-4505 Дескрипторы: ТОРГОВЫЕ МАРКИ -- МЕТОДОЛОГИЯ -- УПРАВЛЕНИЕ АКТИВАМИ -- СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ -- ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ Аннотация: Соотношения понятий "торговая марка", "товарный знак", "брэнд". Анализ подходов различных авторов к понятию "капитал брэнда". Причины необходимости управления капиталом брэнда. Имеются экземпляры в отделах: всего 1 : ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1)