9651-2122-2401-9787-5149 Макки, Роберт (американский сценарист ; 1941- ). Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире [Текст] = Storynomics / Роберт Макки, Том Джерас ; перевод с английского: [Ирина Евстигнеева]. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2019. - 278, [1] с. : ил. - Библиогр. в примеч.: с. 261-275. - Предм.-имен. указ.: c. 276-279. - ISBN 978-5-91671-947-5 (в пер.) : 742.00 р., 757.00 р. Рубрики: Маркетинг Аннотация: Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов — обладателей престижных премий «Оскар» и «Эмми». В основе его популярного семинара лежит уникальная книга «История на миллион долларов», посвященная искусству создания историй. В новой книге «Сториномика» Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную «дорожную карту» для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности традиционных рекламных моделей. Успешно проведя такие известные компании, как Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM и Siemens, через процесс перехода от ориентированного на рекламу на ориентированный на истории маркетинг, Макки и Джерас предлагают эти уникальные практические знания в помощь всем бизнес-лидерам и предпринимателям. Опираясь на примеры десятков ведущих брендов в сфере B2B и B2C, использующих маркетинговые стратегии на основе сторителлинга, «Сториномика» наглядно показывает, как оригинальный сторителлинг обеспечивает результаты, намного превосходящие эффективность традиционной рекламы. Как бренды будут взаимодействовать со своими потребителями уже в обозримом будущем? Держатели документа: Московского района ЦБС Доп.точки доступа: Джерас, Том; Евстигнеева, Ирина \пер.\ Экземпляры всего: 2 10_09 (1), 10_04 (1) Свободны: 10_09 (1), 10_04 (1) |