Репин Д. Пройдем по главной улице…//Московская застава. –2002. - № 25. – С.3.

Давно понятно, что большую часть наших вкусов и предпочтений, как потребителей, формирует реклама. Везде: на телевидении, в газетах, на радио - есть реклама. Но особая статья этого перечня - уличная реклама в городе. Здесь она соприкасается со всеми предметами городского пейзажа: дороги, дома, магазины, памятники -реклама есть на каждом углу. Поэтому нередко уже не реклама ассоциируется с определенным местом, а наоборот. От того, насколько реклама будет оригинальна и привлекательна, не в малой степени зависят те же достоинства города. И разговор уже не о нас, коренных жителях города, для которых каждый уголок знаком и любим без всяких «прибамбасов». Скорее мы поведем речь о впечатлении, оказываемом рекламой на въезжающих в город. (Нас-то самих уже мало, что способно удивить.)

Первое, что путешественник встречает при въезде в Питер, - Московский проспект, - лицо города. Каков же проспект в соприкосновении с броскими заголовками и яркими картинками?

Пройдем по пути любопытного путешественника, и начнем наш маршрут от площади Победы, с самого начала географически, а с конца по нумерации... На Московском проспекте привычными лозунгами нас встретят Samsung и Pepsi. Одни «Добро пожалуют» в город, другие поздравят с 300-летием. Приятно, но будь осторожен, о чем и предупредит от соблазнов большого города вывеска посередине трассы, -«Не сори деньгами».

Далее Fanta, что дает распробовать веселье и указывает на «Твою очередь стать знаменитым». Согласитесь, похвально стремление нацелить людей на оптимизм и сопутствующее ему веселье. Однако, хорошего понемножку: бесконечное множество рекламы Chesterfilda, More, L$ Ma, Bonda, Mariboro не совсем отвечают постановленной на государственный уровень задаче оздоровления и физического воспитания общества.

Итак «дитям» - Fanta и сигареты, а взрослым? Любые квартиры, сотовая связь, сантехника и модная одежда. Иногда, правда, в столкновении с историческим прошлым города, доходит до некоторой степени фарса. Например, Московская площадь встречает нас рекламой сотовой связи «Соединяем с будущим» и Лениным с кепкой в протянутой руке. Особо умиляет объект, на который указывает вождь. Это начало Ленинского проспекта с многозначной картинкой посередине: руки в наручниках под подписью «Весь спектр крепежа». Но не будем                                                                                         идти ленинским путем, а вернемся на Московский проспект. Надеемся, гости города, даже углядев какую-либо логическую связь в приведенном примере, успокоятся под следующим далее лозунгом – «Свободу выбора настоящему мужику!» Да, в рекламе пива есть свои плюсы. То же можно сказать и о непрерывном потоке тумб с «Петром 1», призывающим «Смотреть вперед» - ДТП отдыхают.

Отметим и сезонные признаки уличной рекламы. Память об ушедшем лете сохраняют моря пива и лимонада, ремонт с тоннами сантехники и тысячами квадратных метров кафеля. Осень и последующую зиму готовы встретить дубленки и шубы «Снежной королевы». Вечные же ценности – компьютеры, мебель, бытовая техника, лекарства.

Однако не все так естественно и беззаботно. Кощунством выглядит щит, где красной «органовской» печатью «К стенке и на пол» помечена кафельная плитка. «Умный» рекламный ход выглядел бы не так дико, если бы не месторасположение щита - вход в Парк Победы. Так у нас относятся к «символу вечной славы, живому памятнику народу-герою». Сейчас здесь струится фонтан, люди встречаются, влюбляются, играют дети и, вместе с тем, подобный цинизм.

Затем турист, ветеран, да и просто прохожий вновь расслабился под нежным взглядом разноцветных афиш, многообразия табачных этикеток. Вдали будет маячить плакат, извещающий о юбилее города...

Уважение к своему прошлому можно встретить и дальше, достигнув станции метро «Московские ворота». Но здание с комплексом магазинов и офисов гармонично дополняет вывеска «Папанин». Правда, это отнюдь не филиал Музея Арктики и Антарктики, а рядовое казино. Подойдя поближе, мы увидим зазывающее объявление о приятной атмосфере дрейфующих льдов, холод которых, в свою очередь, расплавит приятная атмосфера заведения. При этом великий полярник остается таковым не в связи со своими зимовками, а благодаря фамилии, гармонично вписывающейся в концепцию оформления казино. Арт-директор «Папанина» считает принципиальной позицией заявление о своем собственном праве так называть казино, даже без выяснения согласия родственников полярника. Вряд ли звание культурной столицы России дает привилегию такой части ее жителей, как арт-директорам, спекулировать на известных и заслуженных именах. Свое представление об «обертке» Московского проспекта мы можем составить, достигнув Обводного канала. Все основные особенности уличной рекламы были обозначены еще в начале. Все те же напитки, те же атрибуты курильщика, уже наскучившие средства связи, бытового комфорта и уюта. Понятно, что фантазии на остальные несколько километров рекламного пространства хватить не может. Значит, экскурсия окончена.